Анализ рекламных кампаний в Директе и ВК
Разбираем кампании по цифрам: структура, цена лида, минус-слова, потери бюджета. Отчёт с точками роста и планом. От 10 000 руб.; бесплатно при ведении рекламы от 6 месяцев.
Реклама «тратится, а заявок нет» — это почти всегда структура: группы смешаны, минус-слова не ведутся, отчётность показывает охваты вместо цены лида. Анализ рекламных кампаний в LIKE-WEB — от 10 000 руб., срок 2–3 рабочих дня: разбираем кампании Яндекса и ВКонтакте по слоям, находим сливы бюджета и точки роста. При ведении рекламы студией от 6 месяцев аудит проводится бесплатно.
Мы смотрим кампании глазами аукциона и глазами экономики: по каким запросам идёт трафик, сколько стоит клик и лид, где деньги уходят на пустые показы. Отчёт читается руководителем за 15 минут и передаётся исполнителю как план.
Для кого и когда нужен аудит
Первый сценарий — недоверие подрядчику: независимая проверка покажет, где правда, а где «отчёты об охватах». Второй — рост бюджета без роста заявок: аудит находит, какие группы съедают деньги впустую. Третий — наследство: кампании от прошлого сотрудника без документации и целей в Метрике.
Что проверяется
- Структура: группы по интентам или «всё в одной куче», пересечения аудиторий.
- Семантика: релевантность запросов, минус-слова, частотные сливы.
- Объявления: офферы, CTR, релевантность посадочным страницам.
- Цели и аналитика: настроены ли конверсии, честная ли атрибуция.
- Экономика: CPC, конверсия, цена лида по кампаниям и группам.
- Ставки и расписание: потерянные показы, пиковые часы, гео.
- Ретаргетинг: собирается ли база возвращённых посетителей.
Как выглядит отчёт
- Экономика канала. Цена лида по кампаниям — где окупается, где горит.
- Сливы бюджета. Конкретные группы и запросы с оценкой потерь.
- Точки роста. Что даст эффект: структура, минусация, посадочные, ставки.
- План. Очередность действий и ожидаемый эффект в CPL.
После аудита: либо план отдаём вашему специалисту, либо ведём сами — контекстная реклама и таргет студии. Цену заявки по каналам считаем по формуле из статьи о стоимости заявки.
Куда чаще всего уходит бюджет
- Широкие запросы без минус-слов: оплата кликов по «ремонт своими руками» и вакансиям.
- Поиск и РСЯ в одной группе: ставки и креативы подходят только одному из каналов.
- Отсутствие ретаргетинга: недорешившие уходят к конкурентам бесплатно.
- Все объявления ведут на главную: конверсия падает в разы против релевантной страницы.
- Гео и расписание «по умолчанию»: ночь и чужие регионы сжигают бюджет.
Каждый пункт из списка в отчёте сопровождается цифрой потерь за период — приоритеты правок очевидны: сначала закрываются позиции с самой большой утечкой, «эстетика» бюджета остаётся на потом.
Аудит конфиденциален: доступы передаются под NDA, отчёт не публикуется, скриншоты ваших кабинетов в портфолио не попадают — только агрегированные цифры, если вы сами согласитесь поделиться кейсом.
Реклама и органика: общая экономика
Аудит кампаний считает не только CPL внутри кабинета, но и взаимодействие с органикой: какие запросы уже закрываются SEO-топом и не требуют ставки, какие вопросные фразы отбирают AEO-нейроответы, где branded-спрос подогрет GEO-упоминаниями в нейросетях и кликается дешевле. Такая связка показывает, где рекламный бюджет можно снизить без потери заявок. Аудит — от 10 000 руб., при ведении от 6 месяцев — бесплатно.
Частые вопросы об анализе рекламы
Сколько стоит аудит рекламы?
От 10 000 руб. за аккаунт Директа или ВК; оба кабинета — по смете. При ведении рекламы студией от 6 месяцев аудит бесплатный.
Какие доступы нужны?
Гостевой доступ к рекламному кабинету и к Яндекс Метрике — на время анализа. Бюджеты и настройки не меняем: работа диагностическая.
Вы увидите, что подрядчик ворует бюджет?
Аудит показывает факты: цены кликов, запросы, конверсии, соответствие расходов заявкам. Аномалии видны в цифрах — выводы делаете вы.
Что после отчёта?
План внедряется: вашими силами, вашим подрядчиком или нами. Типовой эффект — снижение CPL уже в первые недели после минусации и пересборки слабых групп.
Что входит в анализ рекламных кампаний?
Структура кампаний Директа и таргета, семантика и минус-слова, тексты объявлений, посадочные страницы, цена лида по кампаниям, сливы бюджета. Результат — где теряются деньги и что исправить в первую очередь.
Сколько стоит анализ рекламных кампаний?
От 10 000 руб., срок 2–3 рабочих дня. При ведении рекламы от 6 месяцев — бесплатно: аудит кампаний входит в регламент долгосрочного договора. Нужен доступ к кабинетам — покажем, как выдать безопасно.
Как понять, что рекламу нужно проверять?
Сигналы: цена лида выросла, бюджет расходуется, заявок нет; специалист «не может объяснить» отчётом; кампании не менялись месяцами; после запуска не было аудита вовсе. Последний случай — самый дорогой: сливы обнаруживаются месяцами позже.
Что такое «слив бюджета» в рекламе?
Расход без результата: нецелевые запросы без минус-слов, показы не по региону, клики по бренду конкурентов, реклама на неработающую посадочную. Пятая-третья часть типового бюджета обычно сливается — аудит возвращает её в рабочие связки.
Проверите посадочные страницы кампаний?
Да: соответствие объявления странице, скорость, мобильная версия, форма и оффер — половина цены лида живёт на странице, а не в кабинете. Глубокий разбор конверсии страницы — аудит юзабилити.
Вы ведёте рекламу после аудита или отдаёте отчёт?
Оба варианта: отчёт самодостаточен для вашего специалиста, или ведём кампании сами — контекст и таргет. Многие приходят с отчётом к текущему подрядчику: план исправлений — документ, по которому видно работу.
Насколько детален отчёт по кампаниям?
До уровня групп объявлений и запросов: какая связка приносит заявки, какая жжёт бюджет, с цифрами стоимости лида по каждой. Скриншоты «всё хорошо» не наш формат — отчёт показывает деньги, а не активности.
Анализируете ли таргет в соцсетях или только Директ?
Оба: VK и Telegram Ads проверяются по своей логике — аудитории, креативы, цена подписчика и заявки, частота показов. Мультиканальные проекты видим целиком: где канал помогает, где каннибализирует чужой спрос.
Что делать сразу после получения отчёта?
Внедрять приоритетное: минус-слова и отключение сливных связок даёт эффект в первые дни. Своими силами или с нами — оценка исправлений прилагается; частый сценарий: быстрый чининг руками подрядчика по нашему плану.
Можно ли заказать анализ разово, без ведения?
Да: разовый аудит — обычный формат. Но реклама — динамическая система: без регулярного контроля сливы возвращаются. Поэтому после разового аудита многие переходят на ведение с ежемесячной отчётностью.
Заказать анализ рекламы
Пришлите доступ к кабинету под NDA — за 2–3 рабочих дня вернёмся с отчётом и планом.
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с обработкой персональных данных. Форма открывает письмо на mail@like-web.ru — либо звоните, это быстрее.