Креативные серии для A/B-тестов: одно предложение

Разбор задачи «Креативные серии для A/B-тестов: одно предложение» из вакансии «Графический дизайнер (креативы)»: процесс, инструменты, критерии результата и мини-тест на подход студии.

Откликнуться на вакансию Все вакансии

«Креативные серии для A/B-тестов: одно предложение» — задача креативного направления студии LIKE-WEB. Мы делаем баннеры для Яндекс Директа и таргета, креативные серии для A/B-тестов, обложки и видеоролики, где оффер читается с первой секунды — на мобильном, без звука и без второй попытки. Текст задачи из вакансии: креативные серии для A/B-тестов: одно предложение — пять подач;.

Дальше — разбор, как «Креативные серии для A/B-тестов: одно предложение» устроено внутри студии: процесс, инструменты и результат, который мы считаем нормой. Всё, что написано ниже, — практика, а не лозунги: так задача ставится в трекере, принимается у исполнителя и защищается перед клиентом.

Как это устроено в студии

бриф: оффер, аудитория, площадка, гипотеза теста;
подачи: вариации акцентов и композиции под серию;
адаптация под требования площадки: пропорции, safe-зоны, длительность;
проверка читаемости на мобильном без звука;
передача с планом ротации и метриками оценки.

Инструменты и методы

Figma/Photoshop для статики
Монтаж: ритм, титры, субтитры
Библиотеки с правами на использование
Требования площадок (РСЯ, VK, Telegram)
План A/B-ротации

Что считаем результатом

Задача «Креативные серии для A/B-тестов: одно предложение» считается выполненной не «когда закончил», а когда результат принят по критериям. Для этой работы критерии такие:

креативы проходят модерацию площадки с первого раза;
A/B-тест даёт данные: какая подача работает и почему;
оффер читается на мобильном за первые секунды показа.

Коротко о задаче

Что важнее в рекламном креативе?
Понятный оффер и причина клика в первые секунды. Красота работает на удержание, но без оффера клик не случится.

Как готовите A/B-серии?
Одно предложение — несколько подач: разные акценты, композиции, первые кадры. Итоги теста фиксируются, чтобы серия No2 строилась на данных, а не на вкусе.

Как с правами на музыку и картинки?
Только библиотеки с лицензией на рекламное использование — скриншот лицензии прикладывается к проекту.

Графика студии: система, а не разовые картинки

Графика в студии работает на брендинг: палитра, шрифты и стиль наследуются от гайдлайна, иконки и иллюстрации готовятся в векторе, SVG идёт в веб, а анимация — по требованиям площадок. Все исходники хранятся в общей библиотеке: правка по комментариям клиента или дизайнера не означает «перерисовать с нуля». Перед сдачей проверяем качество экспорта, вес файлов и соответствие сеткам макета — визуал должен быть не только ярким, но и технологичным.

Задача из практики веб-студии LIKE-WEB (Москва, с 2003 года, более 380 проектов).

Задача в контексте вакансии

«Креативные серии для A/B-тестов: одно предложение» — пункт списка «Чем предстоит заниматься» в вакансии Графический дизайнер (креативы) (удалённо · можно совмещение). Направление студии: креативы и видео. Если видите себя в описании — пройдите мини-тест ниже и отправьте отклик: вернёмся с разговором, а не с формальной анкетой.

Другие задачи этой вакансии

Баннеры для Яндекс Директа (РСЯ) и таргета ВКонтакте/Telegram Обложки статей блога и лид-магнитов, оформление email-рассылок Небольшая айдентика внутри проектов: иконки, схемы, презентации

FAQ: правильные ответы на тест

Те же десять вопросов, что в тесте выше, — с коротким пояснением, какой ответ мы считаем правильным и почему. Это подсказка: прочитайте перед тестом или сверьтесь после — так проще понять, совпадаете ли вы со студией в деталях.

Что должен успеть сделать баннер для РСЯ за первые секунды показа рекламы?

Правильный ответ — «Дать оффер и причину клика». У пользователя одна секунда внимания: оффер и причина клика — сразу.

Как строится серия креативов для корректного A/B-теста гипотез в рекламе?

Правильный ответ — «Одно предложение — разные подачи и акценты». Меняется подача, а не оффер — иначе тест покажет разницу предложений, не идей.

Каким делается видеоролик для площадок с онлайн-видеорекламой (OLV)?

Правильный ответ — «Оффер в первые 3–5 секунд, титры, без звука». Ролик смотрят без звука и скипают: оффер и титры — в первых секундах.

Как адаптируется креатив под требования конкретной рекламной площадки?

Правильный ответ — «Пропорции, длительность, safe-зоны по требованиям». Требования площадки — это формат и safe-зоны: креатив не теряет смысл в обрезке.

Как правильно размещается текст поверх видео или рекламного баннера?

Правильный ответ — «Крупно, читаемо, контрастно на мобильном». Текст читается на телефоне в движении: крупно, контрастно, без полупрозрачности.

Как выбирается музыка для рекламного видеоролика нового проекта клиента?

Правильный ответ — «Под настроение оффера, с правами на использование». Права на трек — часть сдачи: страйк по аудио бьёт по рекламе клиента.

Какой должна быть обложка новой статьи в корпоративном блоге студии?

Правильный ответ — «Отражает суть, выделяется в ленте, читаемый заголовок». Обложка продаёт клик в ленте: суть материала и читаемый заголовок обязательны.

Как планируется ротация креативов в уже работающей рекламе у клиента?

Правильный ответ — «План: сколько, когда, по каким метрикам меняем». Выгорание креатива видно в метриках: план ротации впереди падения CTR.

Где живут код и доступы проекта, когда его специалист уходит в отпуск?

Правильный ответ — «В общем репозитории и хранилище секретов студии». Проект не зависит от одного человека: код и секреты доступны всей команде.

Дедлайн горит, а качество работы страдает. Как поступает исполнитель?

Правильный ответ — «Говорим рано: варианты — срок, объём или ресурсы». Проблема озвучивается рано — у студии остаётся выбор, а не один плохой исход.

Частые вопросы