Лендинг CloneLabs: сайт сервиса клонирования питомцев

Клиент и задача

CloneLabs — сервис сохранения генетики и клонирования животных: собаки, кошки, лошади и крупный рогатый скот. Компания работает с 2009 года и является официальным партнёром коммерческих лабораторий клонирования: Sinogene (Китай), ViaGen (США) и Cambridge Biotech (ОАЭ). Ядро услуги — технология SCNT (перенос соматического ядра) и криобанк: забор биоматериала, хранение в жидком азоте при −196 °C на срок до 25 лет, культивация клеток и полный цикл от забора до рождения клона за 6–10 месяцев — с гарантией возврата депозита при неудаче.

Ниша проекта уникальна по трём параметрам. Первое — высокий чек: хранение ДНК стоит от 150 000 руб., клонирование — миллионы, поэтому решение зреет долго и требует доверия. Второе — острая эмоция: человек обращается в момент потери или старости любимца, и тон страницы должен давать надежду без давления и «продажных» приёмов. Третье — срочность: после смерти питомца клетки жизнеспособны около шести часов, и часть посетителей открывает сайт в состоянии, когда каждая минута на счету. Задача лендинга: объяснить технологию человеческим языком, снять скепсис фактами и работать на оба сценария — обдуманный и экстренный, доводя до заявки на консультацию.

Что сделали

Лендинг собран из двенадцати нумерованных экранов по драматургии «эмоция → наука → процесс → деньги → доверие → срочность»: каждый экран отвечает на следующий вопрос посетителя, а контакт доступен на каждом шаге:

• Первый экран с оффером «Вернём вашего питомца», бейджем партнёров Sinogene · ViaGen · Cambridge и кнопкой консультации — суть услуги понятна за секунды.
• Шесть услуг отдельными карточками: сохранение ДНК, клонирование питомца, культивация клеток, крио-транспортировка, редактирование генома, юридическое сопровождение.
• Блок «Наука, которая возвращает любимца»: SCNT с генетической идентичностью 99,9% и CRISPR-редактирование — наука вместо обещаний.
• Процесс из 7 шагов: от консультации и забора биоматериала до беременности, рождения и доставки клонированного питомца.
• Прозрачные цены тремя пакетами: хранение ДНК от 150 000 руб. за 25 лет, клонирование от 3 500 000 руб., CRISPR-редактирование +15–25% — плюс рассрочка до 12 месяцев.
• Истории клиентов тремя отзывами: домашняя кошка, кошка у клиента-биолога и бык-производитель племенного хозяйства — взгляд частника, скептика и бизнеса.
• Экстренный блок «Питомец только что умер?»: окно 6 часов, протокол сохранения клеток, телефон 24/7 и Telegram — перехват срочного спроса.
• Сравнительная таблица «Клонирование vs Крионика vs Кремация» по шести критериям: результат, срок, цена, юридический статус, гарантия, обратимость.
• Блок «Сертификат генетического соответствия»: документ лаборатории о 99,9% идентичности, таможенное оформление и страховка биоматериала.
• «Интересные факты» о клонировании, Telegram-канал о науке и финальная форма с ответом в течение часа — лёгкий финал после сложной темы.
• Премиальная дизайн-система: серифная типографика Playfair Display для заголовков, гротеск Manrope для текста, тёплая терракотовая палитра.

Как это работает на клиента

Сценарий первый — плановый: питомец стареет или болеет, и семья изучает возможность заранее. Здесь работает основная драматургия: эмоциональный оффер, наука, этапы и цены закрывают рациональные возражения по порядку, а хранение ДНК за 150 000 руб. даёт доступную точку входа — решение о клонировании можно принять через годы, когда генетика уже в сохранности. К моменту прокрутки до формы возражения закрыты, и заявка — естественный следующий шаг, а не «холодный» звонок в незнакомую компанию.

Сценарий второй — экстренный: питомец только что умер, окно шесть часов. Такой посетитель попадает на экран с протоколом первых действий и телефоном 24/7 — страница работает как инструкция первой помощи, а не как витрина. Работает и обратная задача — отсев: честные цены и сравнение с крионикой и кремацией отсеивают нецелевые обращения, а подробные этапы экономят время консультации — клиент приходит с пониманием процесса, разговор начинается по существу.

Посмотреть проект

Проект публичный: clonelabs.ru ↗ — откроется в новой вкладке. Драматургию экранов удобно просмотреть целиком: от первого оффера до экстренного протокола и формы консультации.

Детали проекта

Состав работ: прототип и драматургия двенадцати экранов, дизайн-система и типографика, адаптивная вёрстка, контент под чувствительную нишу, форма заявки и структурированные данные Service, OfferCatalog и FAQPage для поисковиков и нейросетей. Смета лендинга под сложную услугу рассчитывается после брифа: ориентир — разработка лендинга от 45 000 руб., полная вилка — на странице цен. После запуска страницу ведёт договор поддержки: обновление цен и акций, новые истории клиентов и уточнение формулировок по вопросам из консультаций.